导航菜单

首页 >  文章 >  “萝莉变大妈”、小红书崩了:都是营销惹的祸!马斯克长点心吧!

“萝莉变大妈”、小红书崩了:都是营销惹的祸!马斯克长点心吧!

图片说明:“萝莉变大妈”、小红书崩了:都是营销惹的祸!马斯克长点心吧!,。

21世纪的互联网时代,是造梦的时代。在这个时代之下,有了“一夜成名”、“流量效应”、“网红打卡”等等一系列新奇的词汇,而营销手段也成为了当下吸引关注、打开市场的核心因素。适宜的营销方式可以令一个品牌瞬间在全国甚至全世界知名,带来巨大的经济效益和良好的品牌口碑。喜茶的爆火正是证明了营销的重要性,更不用说可口可乐和杜蕾斯两大广告营销大佬。然而并不是所有博人眼球的营销都能带来正面效果,太过激进的方式反倒会物极必反。营销方式选得好,全网捧到全网嘲不是梦,比如最近“翻车”的斗鱼主播“乔碧萝殿下”和小红书。上月28日,斗鱼萝莉声音主播“乔碧萝殿下”在直播中不慎露出脸部,随机直播视频片段在各个社交网络疯狂流传。“乔碧萝”的真面目打破了无数人的美妙想象和期待,为她刷礼物的榜首粉丝甚至注销了自己的用户,毕竟谁能接受自己喜欢的萝莉音主播小姐姐是个大妈呢?反观“乔碧萝”本人,面对舆论她并未胆怯,不但狂发微博,还在直播事故的第二天继续开了直播,不过这次并没有打开摄像头。之后更是想方设法在新闻热点上蹭热度,引导网友关注她的微博,甚至大方承认直播事故是策划好的营销手段。一波操作为她赚足了热度和流量,致使她从一个不知名的小主播一步登上了斗鱼“流量一姐”的位置。“可爱萝莉女神”真人竟已58岁,这一震惊的消息也得到了英国BBC新闻的报道。这场疯狂的“乔碧萝”流量洪流在8月1日被斗鱼的一封公告断了源头:斗鱼宣布正式永久停封乔碧萝殿下的直播间,下架所有视频,并且关闭主播个人鱼吧。“乔碧萝”事件从侧面反映出国内网红行业的混乱,以及在互联网时代过于激进的营销只会导致事件过度发酵,自讨苦吃。和“乔碧萝”同样玩营销翻车了的还有近期被下架的小红书。作为一款主打带货种草的社区软件,小红书借助自身与商业变现的天然接近,迅速在2018年达到了30亿估值,并且今年4月已开展以50亿美元投前估值进行的10亿美元融资。然而因平台监管不到位和营销策略过于激进,整个平台的内容和价值导向出现了严重偏差,其中的一些低俗信息和涉及到性骚扰的私信无疑非常影响正常用户的使用体验,这种种乱象必然要由平台来买单。8月1日凌晨三点,小红书在其新浪官博发表声明,称其正在对平台内容进行全面的排查和整改,深入自查自纠,积极配合有关部门。“乔碧萝”和小红书营销翻车的真实例子提醒我们,互联网的飞速发展产生的新型经济形态对国民生活质量的大幅度提升,但与此同时也存在着诸多弊端。互联网大环境给予了品牌发展的机会,但激进的营销方式也断送了发展的道路。这样的案例不只发生在主播和软件这一类几乎完全依附于网络的领域中,一些车企也难逃一劫,比如近几年在新能源汽车领域赚足噱头的特斯拉。不少人将特斯拉的创始人马斯克形容为“妄人”,他的创新营销风格就像一把双刃剑,为他带来极致的声誉之后也藏下了随时引爆的炸弹。他曾说要做世界上最好的电动汽车,确实,特斯拉在性能上实现了极致。在造车新势力领域,特斯拉的造诣和目前取得的成就配得上它“全球最好的电动车”自我称号。可是在安全方面,一个个特斯拉电动车自燃的事例不断地提醒公众,激进营销终会“引火上身”。至于特斯拉的这把“营销之火”究竟是如何燃起的,就其主要原因还是调价。据7月16日特斯拉官网公布的消息,特斯拉Model 3的价格下调,同时Model S和Model X的价格上调。这次价格变动不仅局限于中国市场,而是针对全球用户。此次特斯拉的操作,改变的不仅是汽车的价格,特斯拉的车型版本也有所不同,部分款式根据续航能力或是驱动性能等更换为更精简的车型。不过特斯拉这一步棋,在公众眼里明显是激进营销策略中“搞”价格游戏。从表格中可以看出,降价的车型多为低配版,利用价格优势抢占市场;未降价或事涨价的多为高配版,利用差价赚取利润。这是特斯拉曾经使用过的“骚操作”,并且也因此尝到甜头。只是审美还有疲劳期呢,更何况同样的手段三番五次地上演,特斯拉这次“故技重施”恐怕不会再有市场买账。据统计,特斯拉借降价实现的疯狂上涨的销量一度超出了市场的预估,并且也曾创下季度交付记录。但是“欲速则不达”,由于频繁的降价产生的大量订单数量,已经超过了特斯拉的计划交付量。据外媒报道,特斯拉为了尽快达到其生产目标,已开始命令工人们“偷工减料”——使用电工胶带修补塑料配件、在消极的劳动环境中长时间工作、忽略部分车辆测试的要求等等。起初特斯拉试图利用公关来掩盖自身的“华而不实”,但有关车辆生产的内部问题其实已经被员工多次曝光。降价带来高额订单量,低成本导致质量“水分”,同时超额工作引起员工不满,面对如此处境特斯拉并没有如预期般得到更多的利润和更好的口碑,反而亲自走进了舆论漩涡的中心,只能说是自食其果。即使特斯拉的CEO马斯克是一个利用激进营销触及成功的人,但如今特斯拉频频曝出的内部问题和车辆自燃等质量问题已经证明持续的过度营销终会反噬自身。想要在市场中多吃一些“蛋糕”,仍是要回归产品质量和服务水平。以上“乔碧萝”被封、小红书下架和特斯拉营销翻车的事例表明,过渡营销的确能够使一个品牌或者一个IP迅速站住脚跟,但能否站稳脚跟却是个一个未知的问题了。发展的过程是曲折的,每一项事物都应在这条曲折的路上保持初心,以适宜又创新的营销方式丰满自己的羽翼,带着最初的信念和勇敢走上更好的发展之路。部分图片来源于网络原创文章,转载需授权

 >  本文声明:

本文内容不代表日本av爆操无码_av性视频_无码专区官网--蜜桃圈APP视频立场,本站仅作整理、存档及学习之用,文章版权归属于原作者所有。

部分原创内容欢迎收藏、学习、交流、转载,但请保留文章出处及链接。

文章名称:“萝莉变大妈”、小红书崩了:都是营销惹的祸!马斯克长点心吧!

文章地址:http://www.barajeep.com/article/83.html
有关热门【“萝莉变大妈”、小红书崩了:都是营销惹的祸!马斯克长点心吧!】的标签